|
جاى خالى بازاريابى مناسب در صنايع دستى
|
|
|
] ثريا شيرافكن]
صنايع دستى در ايران يكى از قابليت هاى فرهنگى و هنرى است با پيشينه تاريخى بسيار، تلفيقى از تراوشات ذهنى هنرمند همراه با كار دست كه در صورت توجه مى تواند همپاى صنايع بزرگ و مدرن گام بردارد.اما صنعتى با اين مزايا به علت نداشتن بازاريابى مناسب متأسفانه نتوانسته سهم قابل توجهى را در بازارهاى داخلى و خارجى از آن خود كند. برخلاف سعى و پيگيرى مستمر متوليان صنايع دستى كشور نقاط ضعفى وجود دارد كه اين هنر- صنعت را به نابودى تهديد مى كند.عمده اين مشكلات بازار سنتى فروش صنايع دستى است كه بازاريابى نامناسب موجب شده لطمات جبران ناپذيرى را متوجه آن سازد به نحوى كه عدم توجه توليد كننده به خواسته هاى مصرف كننده و تفاوت نگرش ها روز به روز اين هنر- صنعت را ضعيف تر ازقبل مى كند. در صورتى كه توجه به آن با رويكردهاى اقتصادى به عنوان صنعتى درآمدزا در كنار هنر بودن، مى تواند تحولات شگرفى را منجر شود و عليرغم سوددهى در داخل عامل توسعه صادرات و ارزآورى شود. مشكلات داخلى از مهمترين معضلات پيشرفت و احياى صنايع دستى كشور است.عدم تبليغات مناسب موجب شده مردم شناخت صحيحى از اين هنر- صنعت كه يادگار فرهنگ كهن پارسى است نداشته باشند.براين نقطه ضعف بازاريابى نامناسب در داخل و خارج از كشور نيز افزوده مى شود. باوجود اين مشكلات همواره واسطه هايى در اين بازار آشفته وجود دارند كه به سوءاستفاده از موقعيت ها مى پردازند و از اين نابسامانى تنها گروهى كه متضرر مى شوند صنعتگران هستند. اوج اين مشكل زمانى مشخص مى شود كه مى فهميم روستائيان و عشاير بيشتر درآمد خود را از محل فروش صنايع دستى بدست مى آورند و پشتوانه مالى ديگرى ندارند و اين بازار آشفته موجبات بى انگيزگى آنها را فراهم آورده است. كسانى كه دسترنج خويش را با رنج و مشقت عشق به فرهنگ و هنر ايرانى و با تفكر امرار معاش وارد بازار فروش كردند غافل از اين كه سود اين كالاها سر سفره تنها كسانى كه نمى رود همين قشر است.زيرا واسطه ها اجازه نمى دهند چيزى به آنها برسد. عدم بازاريابى و تبليغ مناسب منجر مى شود توليدكننده از بازار داخلى و خارجى شناخت كافى نداشته و بدون توجه به سليقه عمومى به توليد بپردازد كه اين امر ضررهايى نظير كيفيت نامطلوب و عدم رضايت مشترى را براى صنايع دستى به ارمغان مى آورد. در مقابل بازاريابى قوى مى تواند با حفظ اصالت، صنايع دستى را مطابق با ميل مشترى هماهنگ كرده و حداكثر رضايت مندى آنها را بدست آورد تا مخاطبان داخلى و خارجى با ميل و رغبت بيشترى به سراغ محصولات سنتى ايران بروند. با توجه به شدت رقابت در بازارهاى جهانى مهمترين مشكلى كه بر سر راه هنرمندان و صنعتگران صنايع دستى است نابسامانى بازار است كه با كمى درايت و ايجاد ثبات مى توان تا حدودى آنها را به ادامه توليد و فروش محصولات در محيطى عادلانه اميدوار كرد.
|